【句斟字酌】知足常樂？
刊登日期
2013.02.08
作者
秦 思
若朋友給你電話，約你到天樂里的「知粥嘗樂」一叙。假設你從來不知道有這麼一間字號，一定以為這店子的字號就是「知足常樂」。待你到了天樂里，找了老半天也看不見「知足常樂」的招牌，正要致電你的朋友，大興問罪之師時，一個斗大的招牌卻赫然出現眼前，讓你忍不住啞然失笑──原來是「知粥嘗樂」！
這樣子把詞語中的字換上同音字，以突顯自己意念的例子，在日常生活中屢見不鮮，其中不少是廣告標語、宣傳口號、歌名戲名等。記得六十多年前，我還是名小學生，便初次在報章的廣告上看到這樣子的廣告標語。一間店舖把「豈有此理」寫成「喜有此履」。
猜猜它在推銷甚麼商品？
當然是鞋子。
把常見的詞語或成語，以同音字代換其中的一兩個字來營造出新意，當然非常有趣，有時甚至十分幽默風趣，因而大收惹人注目的效果，難怪廣告界樂此不疲呢。不過，站在語文立場而言，這會對莘莘學子的語文學習產生不良影響，以為這些古里稀奇的詞語才是正確的寫法。因此，家長和語文教師碰上這些詞語時，免不了要花點時間來給學子適當的輔導了。
