【一抹青介】說了不是算〔作者︰Wasabi〕

不在其位不謀其政，對我這等普通人，有時是相反，因為離開了行業，抽離品評才可避免瓜田李下。幹了市務策劃和宣傳多年，最大的得益除了學會客觀看事情，還有是因不能跟時代和社會脫節，心境因而學懂保持年輕，樣貌外表也……哈哈！

心境年輕也有不少壞處，因為年少總較氣盛，看見不對勁的，便按捺不住。多年來，很多人的心中仍抱著廣告內容會誇大失實的印象，我經常自辯說負責任的廣告，最多只能隱惡揚善，但絕不能說謊。近代資訊充裕，尤其是香港人，九年免費教育德政下，文盲近零，不是花言巧語可以輕易瞞騙，所以今時今日做廣告宣傳，絕不能只靠美言包裝幾句就可以，依我所見，最重要是站到用家的立場，說明他們會得到甚麼好處— consumer benefit，就算只是電影一套，也不能只說卡士強勁製造認真，一定要令觀眾知道，為何要入場觀看，他們會得到甚麼。

在民智愈高的情況下，所謂的洗腦式非但沒有效，反而愈引起討厭。到處都見到宣傳品，雖然容易入腦，但就不等於多見便會愛上，不愛就是不愛，女生不會因只多見我幾次，就會突然覺得我俊若 Johnny Depp，忽然就愛上；同樣地愛是一種感覺，不會因為在對方耳邊不斷說著：我怎愛她對她怎好，她就會認同；真心待人，對方自然會感覺得到，評分的是感知，不是聽覺。

要有效令受眾認同宣傳，在今日而言，絕不是你說甚麼就算甚麼，有智慧的人們不會不經思考便會照單全信，可惜，好些想利用密集宣傳達到目的之人，都是拒絕進步，不知自己仍活在過去！

· Wasabi，舊一代斜槓族，前電台DJ，散文及小説作者。