【一抹青介】曲解宣傳〔作者︰Wasabi〕

從事了宣傳廣告相關工作數十年，也經常被一些問題考起！例如：宣傳和廣告怎區分？

在市場學來看，廣告是宣傳的一種，是把商品告訴受眾的工具或行為；實務性的角度看，宣傳一般是免費的，廣告卻要付費，引申到前者的主導權落在媒介手，說多說少甚至不提， 商品不能異議；而廣告呢，由於是明買明賣，在協議內廣告商便可暢所欲言，在廣告內盡情推銷吸引受眾。然而，這些也只是例子，當中的模糊地帶也相當多，作為受眾其實不需了解。但需要宣傳的呢？他們又了解多少？

在釐定宣佈策略和方向前，主導宣傳者首先要明確的訂立目標，例如：若產品新登市場，能把它迅速的讓人認識，甚至打入消費者腦海可以是第一目標；若是促銷的話，可能不應單追求印象，而更要讓大眾知道商品的好處和人們為何應該購買。我個人很怕一些只求曝光不講內容的所謂宣傳。好些時候，電影的宣傳側重於讓主角在不同人流旺的地方亮相，大大的商場聚了人群，看著主角們站在大型背景或海報前說說話打個招呼玩玩遊戲，人們看過高興，就會買飛進場嗎？在還有「歡樂今宵」的年代，歌手出唱片會亮相唱唱新歌，到後來歌手們只會出現於遊戲節目，給主持人虐待一場就博到觀眾可憐買張唱片嗎？

一場沒意義的活動，再多的宣傳叫人一定要參與，損手爛腳都要去，頭髮漂不漂也要去，但從來沒說大眾參與了可得到甚麼，沒說參與不參與的分別……對！大概就是沒分別，所以連怎樣好好的陳述利弊也省下，宣傳做了便算，有效與否？誰會覺得重要？

• Wasabi，舊一代斜槓族，前電台DJ，散文及小說作者。